Термы Тенториум: визуальная система юбилейной кампании к 75-летию комплекса

В 2025 году Термы Тенториум отмечали 75 лет истории оздоровительного комплекса на улице Встречной, 37. Это место давно связано с санаторно-курортным отдыхом и Пермской водогрязелечебницей, поэтому визуальную концепцию построили на советской эстетике, ностальгии и тёплых воспоминаниях гостей.

Задача проекта — создать праздничную атмосферу внутри комплекса, поддержать продажи билетов и услуг, сделать инфоповод для рекламы и соцсетей, а также оформить все ключевые точки контакта в едином стиле.

У части аудитории комплекс до сих пор ассоциировался со старой водогрязелечебницей и советским санаторным прошлым. Эту ассоциацию можно было воспринимать как ограничение, но мы решили превратить её в основу кампании.

Дополнительная сложность была в том, что у компании почти не было собственных качественных фото с людьми, а бюджет кампании был ограничен. Мы не могли строить проект на дорогом мерче, масштабных мероприятиях и больших промоакциях, но при этом нужно было создавать новые инфоповоды, поддерживать продажи и регулярно выпускать визуальные материалы.

Решением стали советская стилистика, изображения, созданные в Midjourney, и большое количество адаптированных носителей: от наружной рекламы и соцсетей до интерьера, кафе, бювета, сувениров и внутренних экранов.

Я был ведущим и единственным дизайнером проекта со стороны Терм Тенториум. Участвовал в формировании концепции, подбирал референсы, предлагал носители, продумывал оформление внутри комплекса и готовил основную часть визуальных материалов.

Часть задач помогали закрывать дизайнеры отдела дизайна группы компаний Тенториум: растяжки, флаги-паруса и табличку для доски почётного гостя. Для них я составлял ТЗ, подбирал референсы, задавал размеры и тексты, а затем принимал результат.

Также я работал с подрядчиками: искал подходящих по срокам и качеству, уточнял стоимость и материалы, готовил макеты к печати и производству, согласовывал часть работ и принимал готовые изделия.

Мы намеренно ушли в советскую стилистику: плакаты, транспаранты, флажки, значки, повязки «дежурный», фотозона в духе советской гостиной, травяной чай, самовар и мультфильмы из детства.

Визуальная система строилась вокруг доработанного логотипа Терм Тенториум, крупной плакатной типографики, яркой палитры, советских лозунгов и иллюстраций в духе курортной рекламы прошлого.

Главная идея — связать историю места с личными воспоминаниями гостей. Для аудитории это была не просто юбилейная кампания, а эмоциональное погружение в атмосферу детства, молодости и отдыха «как раньше».

Почти все изображения для кампании я генерировал в Midjourney, а затем адаптировал их под баннеры, листовки, постеры, экраны и печатные носители.

Для кампании я подготовил визуалы для сайта, соцсетей, рекламы и внутренних экранов комплекса.

Всего было сделано 144 баннера с учётом ресайзов и адаптаций. Внутри комплекса использовались 3 экрана: на них показывались баннеры про услуги, акции, мероприятия и праздничные поводы.

Также я разработал 33 уникальные листовки: про услуги комплекса, акции, события и специальные предложения в советской стилистике.

Отдельно были подготовлены макеты для наружной рекламы: билборды в Перми и Пермском крае, медиаэкраны на торговых центрах и вдоль дорог Перми.

Эти носители продвигали акции комплекса и расширяли юбилейную кампанию за пределы самого объекта. Для наружной рекламы нужно было сохранить советскую стилистику, но адаптировать её под быстрый контакт: крупный заголовок, понятный оффер, высокая читаемость и заметный визуал.

Для рекламных кампаний были подготовлены флаеры со скидками на услуги и входные билеты в Термы Тенториум.

В QR-коды на флаерах я зашивал UTM-метки и через Яндекс Метрику отслеживал переходы на нужные разделы сайта — услуги или цены. Так офлайн-реклама связывалась с сайтом, а переходы с печатных материалов можно было оценивать отдельно.

Юбилейное оформление охватило основные зоны комплекса: вход, ресепшен, холл, раздевалки, бассейны, коридоры, кафе, фуд-корт, бювет с минеральной водой, зону чая и внутренние экраны.

Для пространства были подготовлены растяжки, флаги-паруса, праздничные флажки, транспаранты, объявления, интерьерные постеры и плакаты. Всего было сделано 22 интерьерных постера, 2 вида флагов-парусов, 5 видов гирлянд и 4 вида растяжек.

Отдельный блок был сделан для бювета с минеральной водой. Я подготовил информационный баннер для стены, оформление брендированной стойки, наклейки на бутылки и материалы об истории источника. Также участвовал в выборе бутылок и работе с подрядчиками.

Для кафе и фуд-корта я разработал рекламные листовки, талоны на бесплатный лимонад, наклейки на бумажные стаканчики, плакаты и постеры для зон питания.

Для зоны травяного чая была создана атмосфера советского отдыха: самовар, стаканчики, столик и проектор с советскими мультфильмами. Гости могли бесплатно налить чай, посидеть и посмотреть мультфильмы из детства.

Для гостей были подготовлены закатные значки — 7 видов, общий тираж 1000 штук, а также металлические кружки.

Для администраторов я разработал нарукавные повязки в стиле советских повязок «Дежурный». Сам нашёл подрядчика, подготовил макет для печати и передал его в производство.

Также в комплексе были фотозона в стиле советской гостиной и доска почётного гостя. Каждый гость мог сфотографироваться, получить чёрно-белое фото и повесить его на доску. Для этой зоны я подготовил брендированную табличку-вывеску.

Юбилейная кампания превратила 75-летие комплекса в полноценный гостевой опыт: городская реклама, соцсети, внутренние экраны, интерьер, кафе, бювет, сувениры и фотозоны работали в единой советской стилистике.

За период кампании посещаемость выросла на 9%, а планы продаж выполнялись каждый месяц. Гости активно отмечали оформление: многим нравилась атмосфера «как из детства и молодости».