AVAPT: от редизайна фирменного стиля до дизайна франшизы

AVAPT — магазин автозапчастей, который начал развиваться в формат франшизы. Сначала задача была в том, чтобы обновить фирменный стиль и сделать бренд современнее. После редизайна проект вырос в полноценную визуальную систему франшизы: лендинг, соцсети, пакет материалов для филиалов и регулярную дизайн-поддержку.

У бренда был устаревший фирменный стиль: логотип, рекламные материалы и оформление соцсетей выглядели разрозненно и не поддерживали ощущение современного бизнеса.

Изначально задача была в редизайне фирменного стиля магазина автозапчастей. Нужно было обновить визуальный образ, сделать бренд более аккуратным, узнаваемым и готовым к дальнейшему развитию.

Позже у владельца появилась идея развивать AVAPT как франшизу. Для этого нужно было не просто обновить внешний вид, а упаковать бренд в систему: лендинг для заявок, оформление соцсетей, рекламные материалы и готовый пакет макетов для будущих филиалов.

Я работал напрямую с владельцем AVAPT и отвечал за дизайн-систему бренда: брендбук, лендинг франшизы, оформление соцсетей, рекламные материалы, пакет макетов для филиалов и дальнейшую дизайн-поддержку.

Логотип разработал дизайнер-фрилансер из моей команды: я проводил дизайн-ревью, принимал работу и вносил правки. Брендбук, лендинг, сборку сайта, коммуникацию с клиентом и основную поддержку проекта делал я. Второй дизайнер помогал с подготовкой макетов в печать и мелкими правками.

На втором этапе я помог упаковать франшизу: сделал сайт на Tilda, переоформил соцсети и подготовил пакет макетов для филиалов — баннеры, визитки, сертификаты и шаблоны для коммуникаций.

Сейчас я продолжаю поддерживать проект: делаю баннеры, печатные материалы, оформление магазинов, макеты для сайта, соцсетей и экранов в кассовой зоне.

На первом этапе нужно было обновить визуальный образ магазина автозапчастей и собрать понятные правила использования фирменного стиля. В основу логотипа положен графический знак шестеренки, в который интегрирована заглавная буква названия. Это позволяет с первого взгляда вызвать ассоциацию со сферой деятельности бренда.

В редизайн вошли логотип, цвета, шрифты, визитки, бейджи, фирменные бланки, сертификаты, баннеры, оформление соцсетей, мерч и брендбук.

Брендбук получился на 22 страницы. В нём были собраны основные элементы фирменного стиля, правила использования логотипа, цвета, шрифты, примеры носителей и рекомендации для дальнейшей работы с брендом.

Для запуска я сделал отдельный лендинг на поддомене. Сайт должен был быстро объяснять услугу, показывать преимущества, отвечать на частые вопросы и вести пользователя к заявке.

Чтобы не затягивать разработку с нуля, я нашёл и адаптировал шаблон «Хамелеон» для 1С-Битрикс. Это позволило запустить сайт за 3 недели — от первой структуры до публикации.

Я отвечал за структуру, дизайн в Figma, адаптивы, тексты, сборку, SEO-настройки, формы, подключение Яндекс Метрики, UTM-меток и QR-кодов. Отдельно была сделана страница-инструкция: после записи клиенты получали ссылку с правилами подготовки к сеансу.

Для запуска были подготовлены материалы для разных точек контакта: cайт, соцсети, внутренние экраны, печатные носители, ресепшен и пространство комплекса.

Всего было сделано больше 20 рекламных баннеров, больше 15 печатных материалов, 6 баннеров для экранов, 1 видеоролик, больше 10 макетов для навигации и оформления флоат-зоны. Для соцсетей подготовил больше 40 вариантов макетов, часть из них ушла в публикации.

Для продаж на старте был подготовлен тираж из 200 подарочных сертификатов. Сертификаты использовались как отдельный продукт для гостей комплекса, пар и клиентов, которые выбирали флоатинг в качестве подарка.. Также были придуманы короткие фразы для сертификатов, отображающие концепцию.

Для digital-коммуникации я подготовил изображения для соцсетей, баннеры для сайта и макеты для рекламных экранов внутри комплекса.

Также я сделал техническое задание для видеостудии на создание ролика о флоатинге. Ролик был снят и используется на внутренних экранах в Термах Тенториум.

Флоат-пространства получили названия «Венера» и «Марс». Я придумал эти названия и подготовил макеты наклеек на двери капсул.

Также была сделана инструкция для гостя внутри флоат-зоны. Она объясняет порядок процедуры: душ до и после сеанса, подготовка, вход в камеру.

Новое направление было запущено как самостоятельная коммуникационная система: отдельный лендинг, соцсети, печатные материалы, внутренние экраны, навигация, сертификаты и оформление пространства работали в едином визуальном стиле.

После запуска лендинг стал основным каналом входящих заявок, обращения поступали ежедневно. Стартовый тираж из 200 подарочных сертификатов подтвердил спрос на услугу в первые месяцы после запуска.