Термы Тенториум: визуальная система юбилейной кампании к 75-летию комплекса

В 2025 году Термы Тенториум отмечали 75 лет истории оздоровительного комплекса на Встречной, 37. Это место давно связано с санаторно-курортным отдыхом и Пермской водогрязелечебницей, поэтому визуальную концепцию построили на советской эстетике, ностальгии и тёплых воспоминаниях гостей.

Задача проекта — создать праздничную атмосферу внутри комплекса, поддержать продажи билетов и услуг, сделать инфоповод для рекламы и соцсетей, а также оформить все ключевые точки контакта в едином стиле.

У части аудитории комплекс до сих пор ассоциировался со старой водогрязелечебницей и советским санаторным прошлым. Эту ассоциацию можно было воспринимать как ограничение, но мы решили превратить её в основу кампании.

Дополнительная сложность была в том, что у компании почти не было собственных качественных фото с людьми, а бюджет кампании был ограничен. Мы не могли строить проект на дорогом мерче, масштабных мероприятиях и больших промоакциях, но при этом нужно было создавать новые инфоповоды, поддерживать продажи и регулярно выпускать визуальные материалы.

Решением стала советская стилистика, AI-генерации в Midjourney и большое количество адаптированных носителей: от наружной рекламы и соцсетей до интерьера, кафе, бювета, сувениров и внутренних экранов.

Я был ведущим и единственным дизайнером проекта со стороны Терм Тенториум. Участвовал в формировании концепции, подбирал референсы, предлагал носители, продумывал оформление внутри комплекса и готовил основную часть визуальных материалов.

Часть задач помогали закрывать дизайнеры отдела дизайна группы компаний Тенториум: растяжки, флаги-паруса и табличку для доски почётного гостя. Для них я составлял ТЗ, подбирал референсы, задавал размеры и тексты, а затем принимал результат.

Также я работал с подрядчиками: искал подходящих по срокам и качеству, уточнял стоимость и материалы, готовил макеты к печати и производству, согласовывал часть работ и принимал готовые изделия.

На первом этапе нужно было обновить визуальный образ магазина автозапчастей и собрать понятные правила использования фирменного стиля. В основу логотипа положен графический знак шестеренки, в который интегрирована заглавная буква названия. Это позволяет с первого взгляда вызвать ассоциацию со сферой деятельности бренда.

В редизайн вошли логотип, цвета, шрифты, визитки, бейджи, фирменные бланки, сертификаты, баннеры, оформление соцсетей, мерч и брендбук.

Брендбук получился на 22 страницы. В нём были собраны основные элементы фирменного стиля, правила использования логотипа, цвета, шрифты, примеры носителей и рекомендации для дальнейшей работы с брендом.

После обновления фирменного стиля проект начал развиваться в сторону франшизы. Нужно было подготовить визуальную упаковку, которая поможет собирать заявки на партнёрство и объяснять модель будущим филиалам.

Я разработал лендинг франшизы: собрал структуру в Figma, подготовил дизайн, адаптивы, формы и сверстал сайт на Tilda с использованием Zero Block. Также подключил поддомен и сделал базовые SEO-настройки.

Лендинг был запущен за месяц — от первой структуры в Figma до готового сайта на поддомене.

Дополнительно были оформлены соцсети франшизы, рекламные баннеры и визуальные материалы для продвижения.

Для будущих партнёров был подготовлен пакет материалов, который помогал быстрее запускать новые точки и сохранять единый стиль бренда.

В пакет вошли вывески, режимники, визитки, баннеры, наклейки с QR-кодами, шаблоны для соцсетей и инструкции по использованию фирменного стиля.

Это помогло сделать запуск филиалов более понятным: партнёры получали не отдельные макеты, а готовую визуальную систему для старта.

После запуска франшизы я продолжил дизайн-поддержку бренда.

В задачи входят рекламные баннеры, печатные материалы, оформление магазинов, вывески, режимники, наклейки на стены, баннеры для сайта, соцсетей и экранов в кассовой зоне.

Проект вырос из редизайна фирменного стиля магазина автозапчастей в полноценную визуальную систему франшизы.

После обновления бренд стал выглядеть профессиональнее и был готов к масштабированию. Лендинг стал точкой сбора заявок на франшизу, а партнёры получили готовый пакет материалов для запуска филиалов.

Сейчас франшиза AVAPT подключена в 12 городах. Я продолжаю поддерживать бренд и выпускать материалы для рекламы, соцсетей, сайта и оформления магазинов.